Aufgabenstellung war die Entwicklung eines produktnahen und kostengünstigen Shop-Konzeptes für den Hamburger F-lagshipstore, das die Übertragungsmöglichkeit auf Ladenflächen in anderen Städten bietet. Das Konzept fokussiert sich deshalb auf die "mietungsunabhängigen" Installationen, die auch auf andere Orte übertragbar sind. Der Bestand spielt eine untergeordnete Rolle und wurde lediglich instand gesetzt. Durch das Einbringen einer schrägen Asphaltfläche, die in der gleichen Neigung wie die Straße abfällt, wurde die ganze Ladenfläche an den urbanen Außenraum angeglichen. Sie wird selbst zur Straße und so zum "Original-Umfeld" für F-Taschenträger.Auf dieser Fläche sind die kombinierte Werkstatt/ Kassenbereich und der Präsentationsbereich, durch eine markierte Stufe ablesbar, ohne Trennung platziert. Der Arbeitsprozess, der untrennbar zur Philosophie der Firma FREITAG gehört, gewinnt so Anteil an der Produktpräsentation.